Por si no lo sabíais a estas alturas, la publicidad convencional esta en crisis, aunque su extinción está muy lejos de la realidad.
En este blog solemos hablar de lo convencional pero las circunstancias, y porque no, las ansias de innovación nos hacen
Una de las vías de escape que utilizan las agencias es el ya mundialmente conocido street -marketing en castellano, marketing de calle o marketing de guerrilla.
Veamos que dice la Wikipedia sobre este tipo de marketing:
"El Marketing de Guerrilla es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales, y que consiguen su objetivo mediante el ingenio y la creatividad, en vez de mediante una alta inversión en espacios publicitarios. Al no ser publicidad convencional permiten llegar al grupo objetivo de una forma diferente.
El término Guerrilla Marketing fue popularizado en 1984 por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing: Secrets for Making Big Profits from Your Small Business. A veces se emplean términos similares como marketing radical o extreme marketing.
Inicialmente lo que más se utilizaba en el crecimiento que se adquiera en las ventas y las referencias de clientes a las acciones específicas. "este tipo de marketing era una publicidad de guerrilla mediante stencil o graffitis. Posteriormente se han ido empleando otros medios como carteles, páginas web, actores, grupos de gente (flash mobs), o correos electrónicos.
Este marketing se suele usar por parte de pequeñas empresas con pocos recursos económicos. El secreto está en dar paso a la creatividad, utilizando medios, espacios, situaciones del día a día, elementos del entorno y transformándolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. En relación con el márketing tradicional, altera aspectos importantes como el uso que se hace de él, los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final.
Personalmente no estoy de acuerdo con eso de que es empleada por pequeñas empresas, ya que más adelante veremos ejemplos de como las grandes multinacionales también utilizan este tipo de marketing para llegar a su público y no quedarse estancados en lo que a medios publicitarios se refiere.
El street marketing es pura creatividad en medios no convencionales. La idea es captar la atención del consumidor sin necesidad de ver la TV, leer una revista o mirar el ordenador.
Aquí tenemos unos ejemplos:
Una servidora también opina que la apuesta en escena, es importantísima en un buen stree -marketing. Este ejemplo de la TNT lo demuestra:
Por último recordar que la interacción con el público también es imprescindible, este es un ejemplo de la bebida SPRITE en una calurosa playa brasileña ¿refrescante, verdad?:
Otro ejemplo de interacción son los ya conocidos flash moves y lip dubs:
